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论公关策划在公关活动中的地位和作用

返回>来源:未知   发布时间:2019-08-18 18:25    关注度:

  论公关筹谋在公关勾当中的地位和感化_经济/市场_经管营销_专业材料。渝 州 大 学 学 报 哲 学 社 会 科学 版 年第 期 总第 期 论 公 关 策 划 在 公关 活 动 中 的 地 位和 作 用 余 摘要 , , , 世 , 仁 、 、 年 来 我

  渝 州 大 学 学 报 哲 学 社 会 科学 版 年第 期 总第 期 论 公 关 策 划 在 公关 活 动 中 的 地 位和 作 用 余 摘要 , , , 世 , 仁 、 、 年 来 我 国公 关 的 成长 先 后 经 历 了 传 播 兴 起 鉴 别 三 个 阶 。 段 现 在 正 处 于 从 鉴 别 阶 段 向创 新 阶 段 的 改变时 期 实 现 这 一 改变 的 环节 在于 。 开展 公 关策 划 而 开 展 公 关 筹谋 的前 提是 正 确 认 识 公 关筹谋 的 地位 和 作 用 环节 词 公 关 筹谋 公 关活 动 地位 、 感化 一 “ 切磋 公 关 策 划 地位 作 用 问 题 的 意 义 ” 公 关 策 划 在 公 关 活 动 中 居 于 多么地 位 具有 什 么 作 用 , 。 这 是 我 国 公 关从 鉴 别阶段 向 立异 , 。 阶 段 转 变 过 程 中 提 出 的 一 个 带 有 普 遍 意义 的 问 题 , 它 不只 关 系 到 我 国公 关水 平 的 提 高 而 且 , 关 系 到 我 国 现 代 化 事 业 的 深人 发 展 必需 给 予 足 够 的注重 和 认 真 的 切磋 目 前 我 国 公关界 和 企 业 界 对 此 问题 存 在 着 两 种 错误 的 倾 向 一是 简 单 化 倾 向 认 为只 要 凭 个 人 的知 识 经 验 和 直 觉 , 。 、 , “ 眉 头 一 皱 计上 心 来 , , ” , 策 划 方 案就产 生 了 另 一 种是 神 秘化 倾 向 认 。 。 , 为 公 关策 划 高深 莫 测 难 上 加 难 只 有 天 才 的 专家 学者 才 能 为 之 前者 的 错 误在 于 贬低 了 公 关 , , 。 策 划 的地 位 和 作 用 公 关 策 划 必 须 运 用 公 关 科 学 的原 理 和 方式 以 及创 新 艺 术 经 过 艰 苦复 杂 的 创 意 才 能 构 思 出成 功 的 公 关方 案 、 , 。 单凭个 人 的知 识 经验 和 直 觉 是 难 以 包管 筹谋 的成 功 的 , 。 。 、 而 且 这 种 个 体 化 低 水 平 的 公 关 策 划 是 远 远 不克不及顺应 现 代 公 关 发 展 的要 求 的 , , , , , 。 后 者 的错 误在 于 把 公 关 策 划 的 地 位 和 作 用 神 秘 化 了 公 关 策 划 是 有 规 律 可 循 的 只 要 我 们 运 用公 关 筹谋 的 原 理 和 方 法 反 复 实 践 积 累 经 验 掌 握 客 观 规 律 就 不 会 感 到 神 秘 了 事 实 上 许 多成功 的 公关策 划 都 出 自于 文 化 水 平 不 高 而 有 丰 富 实 践 经验 的公 关 实 务 工 作 者 之 手 , , 。 , 年 , 月 当 国内 。 , 许 多 大 企 业 一 窝蜂 地 重 奖我 国 在 巴 塞 罗 那 奥 运 会 上 获 得 金 牌 的 运 动 员 时 唐 山 市 开 平 区 丰壁 店 农 民 却独 辟 门路 用 , , , 万 元 奖 励 成 功 发 射 澳 星 的 航 天 功 臣 取 得 了 出奇 制胜 的 优良 效 果 反 , , , 。 , 之 文 化 水 平 高 的 专家 学者 如 不 深人实 践 缺 乏 实践 经 验 就 会 对公关 策 划 束 手 无 策 。 把公 关 策 划 神 秘 化 就 会失 去 群众 根本 策 划 方 案 时 就 收集 不 到群众 无益 的 建议和 意 见 策 划 难 以 成 功 。 , , 实 施 方案 时 就会 失 去 群众 的 支 持 不 能 阐扬公 关 筹谋 的职 能 作 用 这两种 全面 倾 向 均 源 于 对 公 关 策 划 的 地 位 和作 用 缺 乏 正 确 的认 识 为此 必 须 先 明白 探 讨 。 , , 。 , 公 关 筹谋 地位 感化 间 题 的 意 义 所 谓公 关策 划 是 指 在 公 关 原 理 的 准确指点 下 对 公 关 实 践 活 动进 行 创 造 性 的 设想 与 谋 划 其 概 念 的 内 涵 是指 在 调 查 研 究 之 后 传 播 沟 通 之前 的策 划 公 关方 。 、 。 , , , 案 外延 则 涉 及公 关 活 动 的全 过程 , 。 深人 切磋 公 关策 划 的地 位 和 作 用 具 有 以 下 的 主要 意 义 一 引 起 对 公 关 筹谋 的 高 度 重 视 。 , 。 收稿 日期 一 一 对 一 项 工 作 是 否 重 视 取 决 于 对这 项 工作 的 地 位 和 作 用 是 否 有 清醒 的 认 识 只 有 当真 探 索 和 研究 深 刻 认 识 到 公 关 策 划 在 公关 活 动 中 处 于 核 心 的地 位 和 具 有极 其 重 要 的作 用 明 确公 关 , , , 。 策 划 的重 大 意 义 才 能 对 公 关策 划 予 以 高 度 重 视 并将 之作 为一 项 重 要 的 工 作来 抓 、 、 , , 。 当真 研究 。 搞 好这 项 工 作 的 方针 任 务 计 划 和 措 施 添加人 力 物 力 财 力 的 投人 一 抓 到 底 抓 出成 效 来 二 为公关 策 划 提 供精 神 动 力 。 , 、 、 , , 。 行 为 来 自于 思 想 思 想 上 对 公 关策 划 的 高 度 重 视 是 公 关 人 员 积 极从 事 公 关 策 划 工 作 的 内 , 在 前提 。 只 有 这 样 他们才 可 能 刻 苦钻 研公 关 策 划 的 基 本 思 想 原 则 程 序 和 方 法 建立 公 关 策 , , , 、 、 , 划 学 的 理论 体 系 揭 示 公 关 筹谋 的 客观 规 律 用 以 指 导 公 关实 务 活 动 , , , 。 才 可 能 积 极 开 展公 关 实 , 务 活 动 针 对 实 践 中 出 现 的 问 题 策 划 精 妙 奇 巧 的 公 关 方案 解 决 实 际 问题 并 能 不 断 总 结 经 验 把 经 验 升 华 为公 关 理论 策 划实 务 从 , , , 。 也 正 是 在 这 种 精 神动 力 的 驱 动 下 余 明 阳 、 、 , 专家 团 积 极 开 展 家 企业 , 年 开 始 先后 为今 日集 团 雅 戈尔集 团 路 杉 奇 集 团 玉 立 集 团 等 取 得 了 明 显 的 经 济效 益 和 社 会 效 益 年 激增 为 。 。 、 全面导人 有 , , , 今 日集 团 。 岁尾 刚导人 时 年 产值 仅 亿 元 而到 亿元 三 年 内 增 长 了 。 , 倍 雅 戈 尔荣 登 中 国 十 大 名 牌 衬 衫 之 榜 首 玉 立 商 标 成 为 中国 驰 名 商 标 三 推进 改 革 开 放 的 深 人 发 展 随 着 改 革 开 放 和 市 场 经 济 的 纵 深 发 展 合作 日趋 激 烈 为 适 应 形 势 发 展 的 要 求 和 在 合作 中 , 。 取 胜 企 业 急需公 关 策 划 , , 。 在 对 外 开 放 方 面 我 国 将参 加 世 贸 组 织 实 现 与 国 际经 济 接轨 开 展 。 , , , 国 际经 贸 合 作 参 与 国际 合作 、 为 取 得 国际 合作 和 竞 争 的 成 功 企 业 急 需 展 开 公 关策 划 , 。 , 。 我们 , 搞 公 关 的 宗 旨是 为 社 会 主 义 现 代 化 建 设 服 务 公关 筹谋 必 须 运 用 到 改 革 开 放 的伟 大 实 践 中 去 解 决 改 革 开 放 中 的 实 际 问 题 促 进 开 放 的进 一 步发 展 , 二 公 关 筹谋 在 公关 勾当 中的地 位 , 。 公 关 策 划 在 公 关 活 动 中 的 地 位 可 从 三 个 视 角 来分 析 , , 起首 从 线 的 角 度 来 分 析 即 从公 关 活 动 的全 过 程 来 看 公 关 筹谋 处 于 调 查 研 究 之 后 传 播 沟 通 之 前 的关 键 环 节 起 着 承 上 启 下 的重 要 作 用 , , , 。 , , 公 关 调 查 是 为公 关 策 划 服 务 的 调 查分 析 所 。 、 , 发 现 的 问 题 以 及 所 收集 的 其他 信 息 都 是 为 了 有 针 对 性 地 确 立 公 关 方针 和 策 划具 体 方 案 公 关 调 查 必 须 接管 公 关 策 划 的 指 导 只 有 按 照 公 关 策 划 所 确 定 的 调 查 目 的 范 围 和 方 法 去 进 行 调 , 查 才 具 有 目 的 性 针 对性 科 学 性 和 效 益 性 。 、 、 。 公 关 策 划 又 指 导 着 传布 沟 通 活 动 、 、 、 、 。 公关 策 划 的 最 、 后 产品是 公关 打算 公 关 打算是 公 关 筹谋 所 确 定 的 目 标 任 务 战 略 策 略 步 骤 措 施 的 书 面 形 式 是 指 导 传 播 沟 通 活 动 的 步履 纲 领 传 播 沟 通 活 动 只 有 按 公 关计 划 的 要 求 去 开 展 才 能 有 明 确 的 方 向 足 够 的动力 科 学 的方 法 才 能 彼 此 协 调 了检 测 公 关 活 动 效 果 的 标 准 原 则 和 方 法 , , , 、 , , , , , , 。 公 关策 划 还 决定 了 评 估 结果 它事后 确 定 , , 。 , 。 评 估 效 果 只 有 在 公 关 筹谋 的 指 导 下 进 行 才 能 客 观 , 。 公道 地 评 价公 关 活 动 成 效 为 下 一 过 程公 关 活 动 的 开 展 提 供 事 实 根据 和 有 益 的借 鉴 , 其 次 从 面 的角 度 来分 析 即 从 公 关 策 划 与 策 划 内容 的 关 系来 看 公 关 策 划 处 于 中 心 位 置 、 、 、 、 、 。 这 里 有 两 层 意 思 第 一 层 是 从 具 体 的 公 关 策 划 活 动 来 考 察 每 次 公 关 策 划 都 必 须 确定 公 关 目 标 公 众 对 象 公 关 策 略 公 关 主 题 公 关 机会 公 关 媒 体 和 公 关 效 果 等 重 要 内容 这 些 内 容 都是 公 关策 划 的 产 物 公 关策 划 居 于 所 要 策 划 内容 的 核心 位 置 第 二 层 是 从 组 织 整 体 公关策 划 来 考 察 组 织 公 关 策 划 的 内 容 十分 丰 富 从 总 体上 可 归 纳 为 社 会组 织 策 划 公 众 环 境 策 划 和 传布 沟 通 策 划 三 大类 。 , 。 , , 、 无 论 哪 种 类 型 的 公 关 策 划 内 容 都 离 不 开 公 关 策 划 它 们 都 是 公 关策 划 智 慧 与 , , 心 血 的 结晶 , 。 。 公 关策 划 又 处 于 组 织 整 体公关策 划 内容 的核 心 位置 , , 。 再 次 从 体 的角 度 来 分 析 即 从公 关 策 划 在 公关 活 动 中所 处 的 层 次 来 看 公 关 策 划 处 于 最 高 条理 公关 活 动有 高 低 层 次 之分 大 体上 可 分 为 三 个 层 次 初 级 中级 和 高级 公 关活 动 初 级 公 关 活 动 是接 待 型 公 关 即 主 要 从 事 欢迎 应 酬 一 类 的 公 关 活 动 如 迎送 客 人 安插 会 场 礼 仪 服 务 日常 联 系 等 其 特 点 为多 是 常 规 性 的 运 作 一 般 不 需 要 什 么 创 造性 的 活 动 创 新 能力 弱 , 。 、 , 。 , , , , , 。 , , 。 从 业 者 只 要 懂得 一 定 的 礼 仪 规 范 和 工 作程 序 略 知 公 关 的 基 本 知 识 则 可 胜 任 中级 公关 活 动是 传 播 型 公 关 即 主 要 从 事 组 织 信 息 传 播 的 公 关 活 动 如 撰 写 新 闻稿 举 办新 闻发 布 会 和 编 辑 公 关 刊 物 等 其 特 点 是 既 有 常 规 性 的运 作 又 有创 造 性 的 活 动 具 有 一 定 的 创 新 能 力 从 业 者必 须 经 。 , , , , , , 过专 门 的 公 关 训 练 具 有 较好 的专 业 本质 与能 力 , 、 , 。 高级 公 关 活 动 是 策 划 型 公关 即 主 要 从 事 公 、 , 关 方案 策 划 的 公 关 活 动 如专 题 活 动 公 关广 告 公 关 促 销 危 机公 关 处 理 和 点 是 常 规 性 的 运 作 很 少 而 大量 的 是 创 造 性 的 活 动 具 有 很 强 的 创 新 能 力 、 、 、 等 的 策 划 其特 。 , , 。 从业 者 必 须 经 过 全 , 。 面 系 统 严 格 的 专 业 理 论 教 育 和 筹谋实 践 的 锻 炼 具 备全 面 的 知 识 能 力 结 构 尤 其必 须 具 备 强 烈 的 创 新 意 识 和 强 劲 的 立异 能 力 因而 公 关 策 划 是 衡 量 公 关 活 动程度 的 标尺 , 、 , , 由 此 可 见 公 关 策 划 处 于 公 关 活 动 的 环节 核 心 高 层 的 地 位 是 公 关理 论 研 究 和 实 践 运作 的 最 高 境地 是 统 帅 公 关 活 动 的灵 魂 三 , 、 , , 。 公关 策 划在 公 关 活 动 中的 作 用 , 。 公 关策 划 举 足 轻重 的 地 位 决 定 了它 具 有极 其 重 要 的作 用 主 要表 现 在 以 下 几 方 面 一 公关 策 划 是 公 关 决策 的 得 力 助 手 。 其 一 为 公关决 策 筹谋公 关 方 案 , , , 。 公 关 策 划 通过 调 查 分 析 发 现 问 题 , 。 , 。 根 据 组织 面 临 的 主 、 客观 条 件 确 定 公 关 方针 进 而 通 过 公 关 创意 策 划 几 套 初 步 的 公关方 案 其 二 为 公 关 决策 论 证公 关 方 案 , , 。 公 关 策 划 通 过 对 每 套 初 步方 案 的 方针 限 制 性 因 素 和 潜 , , 在 问题 的 分 析 以 及 对 预期结 果 进 行综 合效 益 评 价 来论 证 其有 效 性 和 可 行性 判 断 其将 来 执 行 效 果 的 好坏 , , 。 其 三 为 公 关决策 优 选 公 关 方案 , 。 公 关 策 划 通 过 对各 方 案 的科 学 性 无效 性 和 可 行 性 进 行 , 。 、 比 较 分 析 综 合 评价 优 选 出既 有 效 又 可 行 最 终 效 果 与 公关 目 标 最 接 近 的 方 案 作 为 实施 方 案 其 四 为 公 关 决 策 检 测 活 动 结果 。 , 。 公 关 策 划 通 过 收 集方 案 实 施 过程 中 的信 息 以 检测方 案 。 , 的实 施 结果 并 把 信 息 反 馈给 决策 者 以 调 整 公 关 方 案 又 通 过 对 方 案 实 施 的 最 终效 果 的 评 估 以 测 定 公关 决 策 的 效 果 为 下 一过程 的公 关 决 策 提 供 经 验 教 训 不 断 提 高 公 关 策 划 水 平 。 , , , , , 。 二 公 关 筹谋 是 形 象合作 的 制胜 法 宝 跟着市 场 经 济 的 深人 成长 企 业 间的 竞 争 越来 越 向 高 层 次发 展 从 初 级 的 产 品合作 到 中 , , , 级 的市 场 营 销 策略竞 争 最 后 到 高级 的形 象合作 、 、 、 , 。 因 为 在市 场 经 济 高 度 发 展 的 情 况 下 各 企业 , 。 , 的 商 品 质 量 技 术 性 能 价 格 等 没 有 多 大 的 差 别 消 费 者 选 择 商 品 的 前提 是 考 虑 生 产 商 品 的 , 企业 是 否 具有 优良 的形 象 。 同 理 其他 公 众 也 会 以 某 一 企 业 形 象 的 黑白 来 决 定 是 否 与 其 合 作 ” 。 。 , 形 象成 为 当今 市场 竞 争 的 高 级 武 器 。 “ 形 象 竞 争 的 核 心 是 公关 策 划 公关学 是 塑 造 优良抽象 的 学 问 而 公 关策 划 则 是 企业 形 象 的 , 设 计 师 通 过 公关策 划 可 制定 企业形 象 成长计谋 确定形 象战 略 方针 把形 象 问 题 提 高到 战 略 的 高度 上 来 、 , , , 。 又可导人 , 来塑 造企 业 富 有 个 性 的 整 体形 象 通过 持续不 断 的 宣 传 提 高 企 业 。 , , 的知 名 度 美 誉度 和 定 位 度 丫 还 可 经常 策 划 和 实 施 旨在树 立组 织 形 象 的 公 关方 案 逐 步 实 现 企 , 业 的 形 象 战 略 目 标 不 断 提 升组 织 的形 象 地 位 使 企 业 在 形 象 竞 争 中立 于 不 败 之 地 三 公关 策 划 是 公关 活 动成 功 的保 证 周 密 的 打算 性 、 。 , , 。 。 这 是 因为 高 水 平 的公 关 策 划具有 以 下 几 方 面 的 特 性 , 。 公 关 筹谋 是对 未 来 公 关活 动 的 打算 安 排 , , 。 它 通 过 制 定 公 关计 划 来 确 定 , 。 , 公 关 方针 和 公家 对 象 选 择 最 佳 的 传 播 手 段 和 活 动 体例 合 理 地 安 排 活 动 进 程 和 分 配 经 费 确 定 评 估效 果 的 标 准 原 则 和 方 法 使之 按 计 划 要 求 顺 利 地 进 行 下 去 , “ 凡 事预 则 立 不 预 则 废 。 , ” , 因为 公 关策 划 具 有 周 密 的 计 划 性 就 增 大 了 公 关活 动 实现 预 期 目 标 的 保 险 系 数 二 高度 的 科 学 性 , 。 公 关 策 划 是 一 门科 学 必 须 接管公关 科 学 理论 的 指 导 运 用公 关 科 学 的 , , , 。 , , 方 法 它 通 过 调 查 阐发 使 公 关 方针 和 公 众 对 象精确 无 误 通 过 策 划设 计 使 内容 与 形 式 合 理 有 效 通 过 论 证 反 馈 使方 案 切 实 可 行 。 。 , 总 之 公 关 策 划 能 够 把公 关 活 动 放 在 坚 实 的 科 学 基 础 上 。 。 , , 使 公 关 活 动 按 公 关 规 律 的 要 求开 展 下 去 谋 略 与 技 巧 能 发生 艺 术 感 染 力 , , 较 高的 艺 术 性 公 关 策 划 又 是 一 门 艺 术 它 是 在 公 关 科 学 性 的 基 础 上 进 行 创 新 应 变 的 , 。 , 公 关 策 划 通 过 创意 可 筹谋 出 新 , 。 , “ ” 、 “ 奇 ” 、 ’ ‘ 特 的 公 关 活 动来 , ” 吸 引 公 众 也 可 策 划 出 具 有 艺 术 美 感 的 公 关 活 动 给 公 众 以 美 的 享 受 还 可 策 划 出具 有 文 化 特 色 的 公 关 活 动 以 争 取 公 众 的认 同 和 合 作 总 之 公 关 策 划 可 增 强 公 关 活 动 的 艺术 性 或 以 独 特 的 艺 术 魅 力 去 感 染 影 响 和 争 取 公 众 或 以 奇 谋奇策 去 战 胜 竞 争 对 手 使 公 关 活 动 取 得 成 功 、 , , , , 。 优良 的 效 益 性 益 。 。 公 关 筹谋 是追 求 实 际 效 益 的 。 这 里 的 效 益 是指 以 形 象 为 中 心 的综 合 效 , 。 效 益 产 生 的 前提 是 主 观 愿 望 与客 观 可 能 的 统 一 公 关策 划 通 过设 计 公 关方 案 使 公 关 方针 , , 、 。 与 公 众 环 境 相 互 协 调 即主 观 愿 望 与 客观 可 能 的统 一 为 效 益 的 产 生 提 供 前提 前提 公关 策 划 可 从 效 益角 度 进 行创 意设 计 一 方 面 充 分 阐扬 人 力 物 力 财 力 的 作 用 加 强 各 环 节 间 的 衔 接 加 , 、 , 快 工 作 节 奏 提 高 工 作效 率 增 大 产 出 另 一 方 面 在 保 证 活 动 效 果 的前提 下 精 打 细 算 节 省 开 支 杜 绝 浪 费 减 少 投 人 从 而 提 高 效益 。 , ’ ‘ , , 。 , , , , , , 。 衡 量 公 关活 动 成 败 的 唯 一 尺度 是 效 益 , 。 因而 公 关 策 划 , 是 公 关 活 动 的 成 功 保 证 如 广 东 神 州 燃 器 具 联 合 实 业 公 司 在北 京 亚 运 会 举 办 期 间 通 过 精 心 的 公 关 策 划 先 后 开 展 了 捐 赠 亚 运 火 炬 的 赞 助 活 动 摄 制 和 播 放 了 亚 运 火 炬 传 神州 的 广 告 片 举 办 了 亚 运 火 炬 大 征 联 活 动 取 得 了显 著 的 综 合 效 益 首 先 是 企 业 的 形 象 效 益 , , ” ” ” , “ ” 。 ? “ 神州 名 , ” 声 传 遍大江南 北 扩大 了 知 名度 显 示 了雄厚的技 术和 经济 实力 又 展现 了 勇于 承担 社会 义 务 的 广 阔 胸 怀 提 高 了 美 誉 度 其 次 是 社 会 效 益 支 持 了亚 运 会 的 召 开 和 体 育 事 业 的 发 展 振 奋 了 民 族 精力 。 , , , 。 , 再 次 是 经 济效 益 , , 年 在 市 场 十 分疲 软 的 情 况 下 神 州 热 水 器 销 量 达 。 。 , 万台 , 年销量 激增至 万 台 居全 国 同业业销量之 首 。 四 公 关策 划 是 公 关 发 展 的 推 进 器 提 高公 关 人 员 素 质 , , 公 关事 业 的 发 展 从 根 本 上 来说 必 须靠 公 关 人 员 素 质 的提 高 公 关 。 , 。 、 策 划 要 涉 及 到 全 面 的 知 识 能 力 和 丰 富 的 实践 经 验 公 关 少 员 参 与公 关 策 划 可 以 得 到 从 理 论 到 , 实 践 从素 质 到 能 力 从知 识 到 经 验 从 智 慧 到 道 德 的 全 面 锻 炼 提 高 自 己 的综 合素 质 水 平 , , 。 。 这 ? 是 培 养 和 造 就 公 关 人 才 的 一 条 重 要 途 径 如 北 京 恩 波公 司 事 务 听 只 有 高 中 文 化 的 所长 王 力 从 年以 来 长 期 从 事 公 关 策 划 工 作 成 功 地 策 划 了 中 原 商战 和 亚 都 现 象 , “ ” ‘’ ” ? 轰 动全 国 近 年 ” 。 恩 和 恩 两 来 又 先 后 出 版 了 《 波 智 业 》 《 波 商 战 》 部 著作 被 誉 为 深 化公 关 理 论 研 究 , 。 、 、 , ‘ 中 国 公 关第 一 人 , 公 关策 划 是 公 关 理 论 与 实 践 的结 合 点 是 理 论 联 系实 践 的 桥 梁 , , 。 “ ” 。 其 一 可 为 公 关 理 论 研 究 提 供 新 材 料 新 经 验 新 观 点 和 新 问题 可 以 丰 富 公 关 理 论 研 究 的 内 容 。 其 二 可 以 加 深 公 关理 论 研 究 的 深度 深 人 研 究 公 关 学 的 内 涵 及 其精 髓 , 下转第 页 “ 不 但没 有 字 面 上 的 踪迹 而 且 也 没 有 具 体形 象 的痕 迹 ’ , , ? 彩 它 只 是 一 种 潜 隐 的色 彩 淡 到没 有 色 不 着 迹 而 又 无所 不 在 非 凭 藉 中 国 式 的 审 美 经 验才 能 感 知 的 。 , 。 , “ ” 因 此 我 们 也 可 以 说 《 城 》 一 组 破 碎 而 优 美 的农 业 文 明 的 忧 郁 意 象 边 是 。 注 彗 页 第 、 凡 禾 加 注 者 均 出 自《 城 乡 边 口 皿 沈 从 文 了沈 从 文 散 文 第 集第 页 第 、 、 集第 叭 页 第 、 集第 生年 页 第 月版 、 集第 一 主 一 朽 页 第 、 集第 页 第 、 集第 药 集第 一 页 〔中国 广 播 电 视 出 版社 页 第 、 函 赵 园 《论 小 说十 家 》 第 《 子 墨 ? 页 浙 江 文 艺 出书 社 页 版本 同注 年版 沈 从 文 《沈 从文 散 文 》 第 集第 、 天志中》 口 沈 从 文《沈 从 文 选 集 》 第 集 四 川 少 民 出书 社 年 月版 云 《孟 子 ? 尽心上 》 ? 《 秋 繁露 春 阴 阳义 》 《 语 论 ? 雍也 》 集第 、 沈 从 文《沈 从 文 散 文 》第 页 版本 同 注 从 凌 宇 《 边 城 走 向世 界 》 第 招 页 三联 书 店 年版 。 责 任编 辑 胡 师逞 上接第 “ 页 , 公 关策 划 处 于 公 关 活 动 的高 层 核 心 位 置 要 触 及公 关 活 动 的 灵 魂 于 山中的 宝石 、 ” , 函 待 公 关 理 论 研 究去 开 发 , 。 其 三 可 以 扩 大 公 关 理 论研究 的 广度 。 , — 公关 创 意 这 是 一 块 深 埋 。 。 公关 策 划 , 要 涉 及 缔造 学 策 划 学 和 决 策 学 等 多 种 相 关 学 科 通 过 公 关策 划 来 研 究公 关 理论 就 必 然 要 研 。 , 究这 些 相 关 学 科及 其 与 公 关 学 的 关 系 这 就 扩展 了 对 公 关 学 外 延 的研 究 范畴 总 之 公关 策 划 。 是 启 开 公 关 理 论宝 库 的 金 钥 匙 , 。 提 高 公 关 实 务 程度 权衡 公 关 实 务 程度凹凸 的 尺度 主 要 是 看 其 创 新 能力 的 强 弱 创 新 , , 。 。 , 能 力 强 的 是 高 层 次公关实 务 反 之 则 为 低 层 次 公关实 务 公关策 划 的 实 质 是 一 种 创 造 性 思 维 勾当 。 , 它 通 过 策 划 的 实 践 把 策 划 者 所 积 累 的 知 识 信 息 经 验等 在 大 脑 中 改 装 组 合 加 工 提 炼 “ , 、 、 , 为 一 种 新 产物 ” 新 的构 思 观 念 或 方 案 , 、 。 这 种 加 工提炼 能 力 就 是 创 新 能 力 、 , 。 可 见创 新 能 力 。 , 的 形 成 有 两个 前提 一 是必 须 具 备 有 丰 富 的知 识 信 息 和 经 验 二 是 必 须参 与策 划 实践 前 者 是 创 新 能 力 形 成 的前 提 它 为 新 产 品 的 生 产提 供 原 材 料 “ “ ” “ ” , 后 者 是 立异 能力 形 成 的 关 键 它 把 , 原材 料 加 工 提 炼 成 为 新 产 品 , ” “ ” 。 开 展 公 关 策 划 一 方 面 可 促 使 公 关 人 员 广 泛 收集 消息 积 累 , , , 丰 富 经验 另 一 方 面 可 让 公 关 人 员 间接 参 与 公 关 策 划 实 践 不 断 锻 炼 和提 高 创 新 能 力 推进 我 国公 关 实 务 水 平 更 上 一 个新 台 阶 。 义务 编 辑 胡师逞

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