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公关活动策划书案例

返回>来源:未知   发布时间:2019-07-22 21:18    关注度:

  公关勾当筹谋书案例_营销/勾当筹谋_打算/处理方案_适用文档。公关勾当筹谋书案例 公关勾当筹谋书案例(一) 大型公关勾当筹谋和实施是公关工作常用的手艺手段。要无效地进行大型勾当 筹谋与实施,起首要弄清晰几个根基问题,例如:若何界定大型勾当?哪些单元 或在什么样的

  公关勾当筹谋书案例 公关勾当筹谋书案例(一) 大型公关勾当筹谋和实施是公关工作常用的手艺手段。要无效地进行大型勾当 筹谋与实施,起首要弄清晰几个根基问题,例如:若何界定大型勾当?哪些单元 或在什么样的环境下利用大型勾当?大型勾当筹谋有什么技巧?筹谋的法式、方 法是如何的?如许有益于我们把大型勾当组织的愈加完美。 一、大型勾当的定义 大型勾当是一项有目标、有打算、有步调地组织浩繁人参与的社会协调勾当。 这必然义要把握三个主要概念: 第一、大型勾当要有明显的目标性。大型勾当往往花费良多资本,包罗人力、 物力。如一个产物要进入一个核心城市,生怕要花数百万元的传布费用。如许大 的破费, 为什么还要组织如许的大型勾当呢?当然是为了企业的传布需要,为了 吸引更多的人去采办他的股票, 这是大型勾当的方针。没有目标而花费资金做活 动是不成能的,目标不明显也是不值得的。我们经常碰到如许一些厂家,看到人 家公司庆典勾当,他也要做庆典勾当,并且要求勾当更热闹,规模更大、规格更 高,但不知为什么,在勾当中要传布什么消息也不清晰,明显没有目标性。 第二、要有打算性。凡事都应有打算,大型勾当更不破例,并且更要求有缜密 的打算。 第三、浩繁人参与是大型勾当主要的概念。既然是大型勾当,就该当有浩繁的 人参与,但并不是参与人数多就是大型勾当。一个单元有一万个职工,要开一个 全体大会, 也是浩繁人参与, 你能说这是大型勾当吗?大型勾当和小型勾当的根 本区别不只在于参与人的数量,而是在于勾当的社会化程度。 二、大型勾当的特点 1、必需有明显的目标性。不是一般的目标,而该当是环绕整个组织机构的组织 抽象策略和近期公关方针而确立的目标。我们在一些院校会商这个问题的时候, 良多学生喜好问: 假如一个机构的公关方针跟社会需求发生矛盾时,你作为该机 构的公关参谋, 该当如何处置这个问题?其实如许的问题很是简单,一个组织的 抽象只要永久与社会协调同步, 才有可能在社会情况中树立起它的优良组织抽象, 若是靠棍骗的手法,即便一时占领了发卖市场,或者说提高了市场拥有率,但最 终仍是要退出这个市场的,因而,勾当的目标性该当站在社会分析的立场上,并 不只仅是站在我们某一个企业的立场上。 2、普遍的社会传布性。公关的大型勾当本身就是一个传布媒体,其感化像一个 公共传布前言, 只不外这个传布前言在大型勾当没有组织之前是不发生传布感化 的,一旦这个勾当开展起来,就能发生优良的传布结果,我们还该当留意到勾当 本身吸引了公家与前言的参与, 因而,大型勾当的消息是通过前言或者是通过公 众传布的,这是我们在筹谋大型勾当的过程中必需考虑到一个很主要的特点。 3、严密的操作性。在组织大型勾当的过程中,给我们成功与失败的机遇只要一 次。由于大型勾当分歧拍片子、电视,拍片子、电视能拍三、四组镜头,最初再 从头编纂, 可是筹谋大型勾当每一次都是现场直播, 一旦呈现失误就无法填补了。 在一些个案中,由于举办大型勾当而导致变成伤亡变乱是不少的,丹麦在 2000 年及第办了一个音乐会,就变成了一个 8 人灭亡、20 多人受伤的惨案。报纸上 也经常有这方面的报道: 某某个勾当因为办理不善发生人员伤亡或严重财富丧失, 这个勾当的筹谋人员、组织人员或带领者因而被罢免或判刑。所以,大型勾当的 筹谋与实施的缜密性,绝对不克不及掉以轻心。 4、高投资性。一个大型勾当往往要投入的资金和费用都是比力大的,绝对不成 能用很少的资金做出很大的勾当。 我们能够倡导一个铜板掰成两个以至是多个来 花的精力,但高投资是最根基的特点。若是不是出格的需要,一般不要动辄利用 大型勾当的手段。 三、大型勾当筹谋 从法式上说,大型勾当筹谋和实施,要完全按照公关四步工作法的要求施行: 第一、立项,就是要把勾当作为一个项目确定下来,这个勾当要不要做?为什 么做?必然要很清晰。 第二,进行查询拜访和可行性研究。做查询拜访,大师很清晰,不细致阐述,但大型活 动筹谋查询拜访有其特殊性, 例如查询拜访的内容: 国度关于大型勾当方面的政策和律例、 公家关心的热点、汗青上同类个案的资讯、场地情况和时间的选择性,都是查询拜访 的内容。 可行性研究,是一个十分主要的工作步调。研究范畴包罗大型勾当的社会顺应 性,包罗社会情况和方针公家的顺应性。财力顺应性、效益的可行性。从效益的 角度考虑, 做如许的勾当能否有益于我们宣传方面节流费用?若是我投放前言做 告白,比做大型勾当更无效,大型勾当就不必然做了。还有社会物质程度的顺应 性,大型勾当需要动用很多社会物质,很多创意也需要物质的支撑,因此需要策 划人员把握现代科研功效。 最初一个是应急能力的顺应研究性,需要那些应变措 施?如户外勾当要考虑气候的环境,野外勾当考虑更多的是平安设备问题,这些 都是我们要进行可行性研究的范围。 第三,提炼主题,进行创意。除了小我创不测,我们要出格强调群体创意的概 念。 我分歧意小我筹谋大师的提法,当今的时代曾经不像三国演义时代要有一个 诸葛孔明,靠一小我拈指算出什么奇策来,而是靠分歧窗科的组合群体筹谋。所 以中山大学请我给他们学生讲筹谋的时候, 他们本来做案例功课是要求每个学生 一人做一个全体的案例筹谋书, 我说能不克不及改一改,变成以一个小组的体例进行 筹谋?他们改了三年,结果很好。这不是耗费小我的创意,集体创意的过程也始 终贯穿戴小我的创意过程, 作为现代筹谋,需要的是多个学科的分析和集体的智 慧,而不是某个大师的佳构。 第四,方案论证。方案不只要有论证,并且要有科学的论证,方案论证凡是使 用定位式优选法,轮转式优选法和长处移植法。 四、操作实施过程应留意的问题 1、实施操作设想。从我小我工作经验和研究的成果看,我们该当很是注重实施 方案的操作设想。我们看到一些单元组织的勾当,以至是专业机构衔接的勾当, 都具有如许的问题:创意很好,可是因为缺乏操作设想,在操作过程中呈现良多 问题,违背了原创精力或者没有达到原创程度。所以,在准绳方案确定当前,还 要进一步进行操作设想, 操作设想必需包罗比力准

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